日产青春丸一瓶4位数，7成被中年男人买走，业内：他们手里有钱

3亿中年男人在互联网消失了？

作为互联网消费平台上声音最小的群体，中年男人几乎从不为自己花钱，他们的真实需求也一直被市场所忽视。然而，近期一款被贴“日产青春丸”的新锐科技单品，被加入了中年男人的购物车。京东商智数据显示，其70%用户为中年男性。

所谓青春丸，实则是一种主打激活体内NAD+水平的特殊辅酶。据艾瑞咨询统计数据，其进入我国市场后，短短3年就形成了51.06亿的市场规模。

一、 日产青春丸，客群65%为中年男人

参考公开资料，此轮走热的“乐龄维”来自日本，为专注健康事业的百年日企美吉野制药主打品之一。其在宣传上着重强调99.93%纯度，号称复配紫檀芪、SAMe等新锐成分，协同提升NAD+吸收率，进而减慢变老进程。借着这个噱头，它在日本伊势丹初次露面时就引起了不小的争议。

众所周知，NAD+水平会随着机体老化而逐渐降低。学界公认的九大衰老生理标识物几乎都与其存在千丝万缕的关联。在哈佛大学、东京大学等高校的实验中，的确可以观察到提升NAD+水平后，哺乳动物活跃度增高、数量增加以及毛发、肌肉趋近年轻群体的表现。

科研塑造金身，让乐龄维在落地后很快便受到银座、三越百货等顶级商圈邀请入驻。去年，品牌方又与国内京东等平台达成合作，即使顶着3位数价签，依然连续多次被贴上“10W+加购”的标签。

据品牌方给出的数据，其客群72%都是中年男性，多是来自北上广等中高线城市，从事互联网、金融等新兴行业。他们对新锐科技的接受程度更高，也有足够的认知能力去判别此类新锐科技是否与自己的实际需求相匹配。

尽管目前主流互联网消费平台的客群以女性为主，迎合“直男式消费需求”的京东却有58.3%的用户是男性，而后者也是乐龄维的主要成交平台。

二、 中年男人难以忽视的健康需求

东方财富Choice的此前公布的数据显示，96.46%的A股上市公司董事长年龄超过40岁。就现阶段而言，中年男人显然还是主要的经济支撑，大部分财富都掌握在这群人手里。同时，中年男人往往也是家庭的顶梁柱，背负着全家的经济重任，日常为生计辛苦奔波。

在这样的大背景下，加之社会竞争激烈，年龄焦虑、健康焦虑成了很多中年男人的隐痛。一组调研数据显示，健康状况在男性50岁左右时就会超越事业发展变为其主要压力来源，而中年男性普遍面临容易疲劳、容貌衰老、思维能力下降、失眠等身体机能的下滑。

50岁的经验、20岁的精力，这无疑都成为诸多家庭、企业顶梁柱们的高配，也成了男人们考虑最多的问题。这么看来，“乐龄维”的走热或许也并非空穴来风。

参考2万余条反馈来看，其用户群往往满足于“精力提升”、“睡眠更好”等主观感受。品牌方刘姓负责人透露的数据显示，高达72%的客群会成为回头客。

三、“他们手里有钱”，男性抑衰消费市场或达千亿

第七次全国人口普查数据显示，我国中年男性群体（30-59岁）总数高达3.33亿，对比热衷网购的女性群体、热爱游戏的青少年群体，这群人的消费欲望很低、消费行为频率也很低，但是迎合他们需求的乐龄维、白酒等市场却迸发出了巨大的潜力。

“他们手里有钱。”品牌方王姓负责人毫不避讳地表示，品牌看中的就是中年男人的财力。中信证券分析认为，“乐龄维”类瞄准男性抑衰需求的产品远期市场有望突破千亿，这对本土企业来说也是一个值得参考的差异化竞争道路。